李鸣洋原本只是一名普通的上班族。某次下班途中，他偶遇一名面戴头套的兔女郎，在其引导下扫描了一个二维码。一觉醒来，却发现自己身处于一个空无一人的城市。而自己的手机则被锁定在一个叫做“血色苍穹”的app程序上，程序要求李鸣洋在规定时间内扫描二维码。正在他感到莫名其妙时，一个象头怪人开始对他展开袭击。李鸣洋落荒而逃，象头怪人却紧追不舍。在逃跑途中，一名名为米岚的女子出现在李鸣洋面前，轻松解决掉象头怪人，并用手机扫描了印在怪人背上的一个二维码。手机系统提示米岚获得卡牌。李鸣洋向米岚询问，却被其用刀架在脖子上警告说不要跟着自己，并甩下一句“欢迎来到血色苍穹世界，新人”便径直离去。

昏倒的李鸣洋陷入梦境，梦中他和女朋友艾佳一起在酒店，而梦境的最后艾佳却变成引诱他来到血色苍穹世界的兔女郎。李鸣洋惊醒，发现自己在地下停车场，手机上显示他获得了第一张卡片，并且解释了那些面具怪人都是“执行者”，他们隐藏在各个角落，消灭执行者可以获得卡牌，被执行者抓到则可能丧失生命。李鸣洋拿着电锯在城中四处游荡时，手机发出加入“找朋友”活动的邀请，他接受了邀请，却意外收到系统提示，需要将系统匹配的朋友在一小时内击杀。与此同时，米岚与其同伴郑伟、大牛正在为绘制城市地图而四处探索。远处的九号大楼天台上，另一伙人陆蝶、二号、阿虎、鹏哥正企图暗杀米岚一行人。